Chess Media Group – Exklusiver Vermarktungspartner des Deutschen Schachbundes

Offiziell & exklusiv

Erstmals in fast 150 Jahren: alle Bühnen des Deutschen Schachbunds aus einer Hand

Exklusiver Vermarktungspartner

Der Deutsche Schachbund, gegründet 1877 und älteste nationale Schachorganisation der Welt, hat seine Vermarktungsrechte erstmals vollständig in eine Hand gelegt. Für Partner entsteht damit, was es im deutschen Schach nie gab: ein Ansprechpartner, klar definierte Rechte und verbindliche Zusagen – von den Nationalmannschaften über die Meisterschaften bis in die digitalen Kanäle des Verbands. Ergänzende Bühnen wie Ligabetrieb und Creator-Formate werden im selben Konzept mitgedacht.

„Der Deutsche Schachbund öffnet sich so konsequent wie nie zuvor für Partner aus der Wirtschaft. Schach verbindet Generationen, Bildung und Leistungssport. Wer jetzt einsteigt, gestaltet unser Jubiläum 2027 aktiv mit.“

— Paul Meyer-Dunker, Präsident des Deutschen Schachbundes

Mehr dazu in der gemeinsamen Pressemitteilung von DSB und CMG.

Der Markt

Schach boomt. Die Konditionen noch nicht.

Schach erlebt den größten Aufschwung seiner Geschichte. Rund 40 Millionen Deutsche beherrschen das Spiel, allein Chess.com ist seit 2020 von 28 auf 265 Millionen registrierte Mitglieder gewachsen. Dem Boom folgt das Kapital. 2024 wurde Google Titelsponsor der Schach-WM, im Juni 2026 stieg CVC Capital Partners bei Chess.com ein. In anderen Sportarten folgte auf solche Schritte regelmäßig die Neubewertung der Werberechte. Im deutschen Schach hat sie noch nicht stattgefunden.

Googlewird Titelsponsor der Schach-WM 2024 – Weltmarken wie Tata Steel und Julius Baer sponsern das internationale Spitzenschach

259.000Menschen sehen gleichzeitig zu, als Magnus Carlsen das Schach-Debüt des Esports World Cup gewinnt

25.06.2026CVC Capital Partners – Investor hinter Formel 1, LaLiga und Six-Nations-Rugby – steigt bei Chess.com ein

+25–31 %So stiegen Sponsoring-Erlöse in anderen Sportarten nach vergleichbaren Einstiegen (indikativ) – die deutschen Kategorien sind noch zu heutigen Konditionen frei

Schachboom in wenigen Jahren am Beispiel der Mitgliederentwicklung auf Chess.com

Wachstum der registrierten Chess.com-Mitglieder 2020 bis 2026

Registrierte Chess.com-Mitglieder 2020–2026 (Mio.). Quellen: Chess.com, TechCrunch, CVC.

Die Zielgruppe

Menschen, die drei Züge vorausdenken

Wer Schach spielt, plant, wägt ab, entscheidet. Die Zielgruppe gehört zu den bildungs- und einkommensstärksten des Landes, ist ungewöhnlich markentreu – und jünger als ihr Ruf: Fast zwei Drittel der 18- bis 24-Jährigen beherrschen das Spiel.

78 %Akademikerunter regelmäßigen Spielern (US-Daten) – Entscheider von morgen und heute

44 %Top-EinkommenBrutto-Haushaltseinkommen ≥ 75.000 USD (US-Daten) – Kaufkraft mit Kaufabsicht

bis 2×Premium-Affinität40–100 % höhere Luxus-Kaufwahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung (US-Daten)

64 %der Gen Zder 18–24-jährigen Deutschen können Schach spielen – die Zielgruppe wächst nach

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KLASSIK & EVENTS

Konzentrierte Stille, dann Applaus: Deutsche Meisterschaften, Nationalteams, Vereinsschach – echte Momente mit echter Medienresonanz.

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LIVE & eSPORT

Wenn Magnus Carlsen zum Endspiel ansetzt, halten 259.000 Menschen gleichzeitig den Atem an – Gänsehaut auf der größten digitalen Bühne des Sports.

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CREATOR ECONOMY

Millionen folgen Creators wie GothamChess (5 Mio. Abonnenten) – Schach ist Popkultur geworden, und Ihre Marke kann Teil der Story sein.

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SCHULSCHACH & CSR

Über 33.000 Kinder und Jugendliche im DSB – Rekord. Wer hier fördert, gewinnt leuchtende Augen, dankbare Eltern und messbare Bildungswirkung.

Deutschland

Millionen spielen. Kaum jemand wirbt. Noch.

Reichweiten-Trichter des deutschen Schachmarkts

Quellen: DSB, Statista/YouGov, SimilarWeb 2026.

Die Pointe

40 Millionen Deutsche können Schach spielen – aber nur 0,2 Prozent sind im Verband organisiert. Die Millionen dazwischen erreichen Sie über Plattformen, Streaming, Social Media, Aktionen und Kampagnen.

Und zwar in einem Umfeld, das Vertrauen genießt: Die Marke wird Teil der Schachwelt – nicht Werbeunterbrechung. Da jede Kategorie nur einmal vergeben wird, teilt sie sich dieses Umfeld mit niemandem.

Cover des White Papers: Schach als Sponsoring- und Marketing-Plattform im deutschen Markt

Die vollständige Analyse

Das White Paper zum deutschen Schachmarkt

Kein Verkaufsprospekt, sondern eine faktengeprüfte Marktanalyse auf Beratungsniveau – von den globalen Investmentströmen über deutsche Zielgruppenprofile bis zur Modellrechnung für ein mehrjähriges Engagement. Jede Aussage ist quellendokumentiert.

64Seiten Analyse

16Abbildungen & Schaubilder

72dokumentierte Quellen

16Kapitel – vom Markt bis zur Umsetzung

Marktdaten und Wachstumstreiber – vom CVC-Investment bis zum Schulschach-Rekord
Sechs deutsche Zielgruppensegmente mit Markenaffinitäten im Detail
Modellrechnung: Was ein Dreijahres-Engagement leistet – Zahlen statt Versprechen
Die fünf härtesten Einwände kritischer Entscheider – und die Antworten darauf

White Paper anfordern

Wir senden Ihnen das White Paper persönlich zu – vertraulich und unverbindlich.

Unser Ansatz

Wir verkaufen keine Logos. Wir bauen Markenwelten.

Ein Logo auf einer Bande ist schnell vergessen. Eine Geschichte, die über Meisterschaften, Klassenzimmer und Livestreams hinweg erzählt wird, bleibt. Genau solche Geschichten bauen wir – maßgeschneidert für Ihre Marke.

Eine Branche, eine Marke

Kategorie-Exklusivität für strategische Partner über alle Bühnen des Verbands – vertraglich gesichert und zentral geführt, damit Zusagen halten.

Von Ihren Zielen aus gedacht

Asset-Mix, Aktivierung und Messmodell entstehen aus Ihren Marken-KPIs – nicht aus einem fertigen Paket.

Wissenschaftlich fundiert

Integrierte Kampagnen schlagen Einzelmaßnahmen – die Synergieeffekte sind empirisch belegt (Keller, Cornwell, Naik/Raman).

Ehrlich gemessen

45/45/10 – Rechte, Aktivierung, Messung. Quartalsweise berichtet, jährlich nachgeschärft. Damit jeder Euro nachweisbar einzahlt.

Die Bühnen

Ein Verband, viele Bühnen – für jede Marke die richtige

Vom nationalen Festival bis ins Klassenzimmer: Unter dem DSB-Mandat entstehen klar geschnittene Plattformen, die sich einzeln belegen oder zu einer Kampagne über mehrere Bühnen verbinden lassen – für strategische Partner kategorie-exklusiv.

Blick von oben in den Turniersaal der Deutschen Meisterschaften München 2025 (Foto: Deutscher Schachbund)

♔Deutscher Schachgipfel

Das nationale Schachfestival mit den Deutschen Meisterschaften. 2027 als Jubiläumsgipfel in Stuttgart geplant, zeitlich parallel zu den Finals, dem größten Multisport-Event des Landes.

Vincent Keymer in tiefer Konzentration am Brett (Foto: Deutscher Schachbund)

♕Nationalmannschaften

Mit Vincent Keymer spielt erstmals seit Jahrzehnten wieder ein Deutscher in der absoluten Weltspitze. Die nächste große Bühne: die Schach-Olympiade im September 2026.

Dichte Brettreihen beim Finale der Deutschen Schach-Amateurmeisterschaft in Dresden (Foto: Deutscher Schachbund)

♖Deutsche Amateurmeisterschaft

Deutschlands größte Turnierserie: sieben Wochenend-Stationen plus Finale, je nach Standort bis zu 750 Teilnehmende, regelmäßig ausverkauft. Die neue Saison startet im November 2026. Markenkontakt zum Anfassen, ein ganzes Wochenende lang.

Spielerinnen der Meisterklasse konzentriert am Brett (Foto: Deutscher Schachbund)

♗Frauen-Bundesliga

Spitzenschach von Frauen auf eigener Bühne – mit klarer Haltung und wachsender Sichtbarkeit. Die neue Saison startet am 3./4. Oktober 2026.

Junge Teilnehmerin denkt am Schachbrett nach (Foto: Deutscher Schachbund)

♘Schulschach & Bildung

Schach wird an über 4.000 Schulen in Deutschland gespielt, die Jugendzahlen im Verband sind auf Rekordniveau – Bildungswirkung, die sich messen lässt.

Kommentatorin Veronika Exler im Livestream des Deutschen Schachbunds (Foto: Deutscher Schachbund)

♙Digitale Reichweite

schachbund.de erreicht rund 500.000 Visits pro Monat; die DWZ-Datenbank ist das tägliche Werkzeug der deutschen Schachszene – digitales Umfeld mit hoher Nutzungsfrequenz.

Weltmeisterschaft 2027 in Deutschland

Eine Weltbühne, die exklusiv besetzt werden kann: Vom 31. März bis 11. April 2027 richtet der Deutsche Schachbund die FIDE-Senioren-Team-Weltmeisterschaft in Magdeburg aus. Erwartet werden mehr als 120 Mannschaften aus aller Welt, zwölf Tage internationale Titelkämpfe mitten im Jubiläumsjahr. Ein WM-Ereignis im eigenen Land, in einer der kaufkräftigsten Zielgruppen überhaupt. Vom Titel bis zur Hospitality ist die Bühne vollständig gestaltbar und noch ohne Titelpartner. Die Marke, die diese Bühne besetzt, hat sie ganz für sich.

Gespräch zur Senioren-WM anfragen

Das Zeitfenster

Manche Bühnen werden nur einmal gebaut.

Schach erlebt seinen größten Aufschwung, und mit der Aufmerksamkeit steigen die Preise. Wer heute einsteigt, sichert sich volle Reichweite zu den Konditionen von heute. Und 2027 kommt der Moment, auf den der deutsche Schachsport 150 Jahre gewartet hat: das Jubiläum des Deutschen Schachbundes mit der bundesweiten Kampagne „Deutschland spielt Schach“. Wer dann Gründungspartner ist, hat seinen Platz in dieser Geschichte, für immer. Und der Jubiläumsgipfel soll dort stattfinden, wo der Sportsommer 2027 zu Hause ist: in Stuttgart, zeitlich parallel zu den Finals, dem größten Multisport-Event des Landes.

1877Gründungsjahr des Deutschen Schachbundes

150 JahreJubiläum 2027 – die größte Schach-Kampagne der deutschen Geschichte

1×Gründungspartner-Slot pro Kategorie – einmal vergeben, für immer besetzt

Q4/2026Zeichnungsfenster für volle Jubiläumswirkung

Ein Ansprechpartner. Ein klarer Weg.

Vom Erstgespräch zum Kampagnen-Launch: fünf Schritte

Der Startpunkt ist frei wählbar – ein Einstieg ist jederzeit möglich. Das Tempo bestimmt der Partner: Vom ersten Gespräch bis zur aktiven Partnerschaft können wenige Wochen genügen.

NDA & Briefing

Vertraulichkeit, Ziele, Budget-Rahmen, KPIs

7–14 Tage

Individuelles Konzept

Asset-Mix, Aktivierung, Messmodell – für Ihre Marke entwickelt

14–30 Tage

Verhandlung & Abschluss

Kategorie-Exklusivität sichern – auf Wunsch mit Jubiläums-Option 2027

10–60 Tage

Aktivierung

Kampagnen-Launch mit der Chess Media Group als Umsetzungspartner

Start nach Vereinbarung

KPI-Reporting

Quartalsreviews, Brand-Tracking, jährliche Rekalibrierung

laufend

Wer dahintersteht

Vermarktung ist Vertrauenssache.

Tobias Eismann konzentriert am Brett beim Prominententurnier des Schachgipfels Dresden 2026 (Foto: Deutscher Schachbund) — Selbst am Brett: Tobias Eismann beim Prominententurnier des Schachgipfels 2026 · Foto: Deutscher Schachbund

Tobias Eismann führt die Chess Media Group als Unternehmer mit 25 Jahren Erfahrung darin, Marken und Zielgruppen zusammenzubringen: Sportvermarktung für rund 200 Vereine und Verbände – vom FC St. Pauli über die Basketball- und Handball-Bundesliga bis Alba Berlin –, Datenstrategien für Konzernmarken bei Bertelsmann, Aufbau einer eigenen Markengruppe mit in der Spitze 52 Mio. € Jahresumsatz im Endkundengeschäft, Aufsichtsratsvorsitz im Profifußball. Budgetverantwortung, Vorstandsvorlagen, Wirkungsnachweis: Er kennt die Anforderungen großer Marken aus eigener Praxis.

Und er kennt die andere Seite des Bretts – als Turnierschachspieler mit einer Elo-Zahl von 2100. Wer mit der Chess Media Group spricht, hat beides am Tisch: Marketingpraxis und echte Nähe zum Schach.

Tobias EismannGeschäftsführer · Chess Media Group

LinkedIn E-Mail

25+Jahre Marken-, Marketing- & Digital-Business

200Vereine & Verbände an Werbepartner vermarktet

50+Unternehmenstransaktionen verhandelt

Elo 2100selbst am Brett zu Hause

Kontakt

Nun sind Sie am Zug.

Was heißt „Kategorie sichern“? Strategische Partnerschaften vergeben wir kategorie-exklusiv: eine Branche, eine Marke. Ob Bank, Versicherer, Automobilhersteller oder Technologieunternehmen – sichert sich Ihr Wettbewerber die Kategorie zuerst, ist der Platz auf Jahre besetzt. Wer mit einer Test- oder Kampagnenpartnerschaft startet, sichert sich den Vorrang auf seine Kategorie. Deshalb ist der erste Schritt immer die Verfügbarkeitsprüfung.

Fordern Sie das White Paper an, lassen Sie die Verfügbarkeit Ihrer Kategorie prüfen oder vereinbaren Sie ein vertrauliches Erstgespräch – jede Anfrage erhält binnen 48 Stunden eine persönliche Antwort.

Das Spiel der Könige.
Die Bühne Ihrer Marke.

Erstmals in fast 150 Jahren: alle Bühnen des Deutschen Schachbunds aus einer Hand

Schach boomt. Die Konditionen noch nicht.